Voilà un événement assez inattendu dans une presse papier en déclin, le magazine mythique des années 70 Lui est réédité et vient de sortir en kiosque jeudi dernier. Lui c’était un peu  le Playboy à la française. Il avait été créé en 1963 par Daniel Filipacchi avec les bénéfices de Salut les copains, surfant sur la libération sexuelle de l’époque. le magazine a disparu en 1994 avec l’avénement d’Internet. Les multiples reprises du titre l’entrainèrent petit à petit à devenir un magazine à caractère pornographique trimestriel de 2001 à 2006.

Voilà que le titre est à nouveau acheté par Jean-Yves le Fur, celui même qui avait lancé DS fin 90. Il s’agit pour lui de faire confiance à nouveau à son flair, comme l’avait fait Daniel Filipachi en son temps, voulant un magazine luxueux et international. L’écrivain, réalisateur, personnage de la jet set, Frédéric Beigbeder en devient le rédacteur en chef qui affiche une ambition “esthétique et intellectuelle”.  Ce dernier reconnait que cette nouvelle version de Lui est “un caprice d’enfant gâté”. Pour ce premier numéro exceptionnellement tiré à 350 000 exemplaires, l’incontournable Léa Seymoux “lève le voile”,  mise à nue par la plume de Beigbeder et sous l’objectif de Mario Sorrenti. On ne change pas une formule qui a fait ses preuves, mais voilà cela est-il toujours d’actualité ?