A Landernau la famille Lecler est devenue une marque, celle d’un combat contre la vie chère qui s’est engagé dans les années 60 avec l’ouverture d’une centaine de centres sous le ce label. Édouard, le visionnaire, part du principe qu’il faut squeezer une partie non négligeable de la chaine de distribution et aller directement vers le producteur, répercutant 15 à 20 % de remise aux consommateurs. Très vite jalousé il est combattu accusé de tuer le petit commerce dont il est issu. Édouard Lecler se sentait investi d’une mission et mena une véritable croisade contre la vie trop chère et fut soutenu par le Général de Gaulle puis qu’à cette époque là l’inflation était galopante. Son groupe est devenu le second en France juste derrière Carrefour et Landernau pleure cet enfant célèbre qui vient de s’éteindre à l’âge de 85 ans.